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春种好时节 线上忙备耕

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2022-03-26    作者:admin
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立春、雨水、惊蛰、春分……随着代表春天的符号在日历上闪过,勃勃生机在中国大地蔓延,又一年春耕拉开了大幕。

综合近年数据显示,消费者对春耕备耕相关产品的偏好和购买方式均出现明显变化。农资园艺产品线上采购迅速升温,特别是销往县域乡村市场的饲料、养殖器具、兽药、农药等农资产品增速领xian。其中,复合肥成jiao额同比增长超过10倍,杀线虫剂、农机整机成jiao额同比增长超过6倍。城市消费者在春耕时节则积极网购种子、苗木、种植工具等,为自家阳台或花园增添更多绿色,成为春耕大潮中的小小浪花。

从农资销售数据可以看出农业生产呈现鲜明地域性特色。华东地区种植占比高,线上农资市场份额增长zui高;东北和华北地区偏好购买饲料、养殖器具,显示出养殖业占比较高的特色。

在实物型农资产品消费增长的同时,农资领域服务型消费出现了明显增长势头。新冠肺炎疫情期间,线上的种养殖技术指导更受欢迎,农技服务今年春分前成jiao额同比增长超过10倍,园艺服务成jiao额同比增长247%,特别是县域农村地区的农技服务消费占比从62%上升到82%。

从实物消费扩展到服务消费,从线下消费到线上购买,显示出我国春耕备耕市场的巨大潜力,也对相关服务提出了更高要求。如何让这些用户选择到zui适合自己的产品和服务,以及如何让他们信赖并留存在线上消费模式中,需要农资产品和服务的提供者耐心、精心运营。

无论是城市阳台的绿色,还是田野中的萌芽,都承载着人们对美好生活的热爱和憧憬,以及对丰收的期盼。随着新型消费的兴起,高质量商品和服务也在从城市延伸到乡村,让消费的活力如春潮般蔓延。相关企业也应当抓住新的机遇,针对数据背后显示的新变化新趋势,特别是与夏秋农产品生产和消费数据关联分析预测,在农业生产数字化、智能化升级的大背景下开辟更多和消费者双赢的经营领域。

(刘 晖 作者系京东消费及产业发展研究院院长)

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